什麼是黑帽SEO？ 黑帽SEO使用非法方法，使搜尋引擎對錯誤的資料進行索引，從而影響自然搜索結果。 但是什麼是“異常的方法”？ 什麼是“編制了錯誤的資料索引”？ 什麼是“所需的自然搜索結果”？
黑帽SEO有很多手法，但有些特徵無法跳躍。 一是違反搜尋引擎規範，二是不以改善使用者經驗為出發點，三是內容來源違反著作權。 如果上述3點包含2點以上，則一定是黑帽SEO。
我們說“不正常的方法”，沒說“不正當的方法”，是因為不想太主觀地批判黑帽SEO。 黑帽SEO的存在是因為搜尋引擎是不完整的結果。 另外，不認為違反了搜尋引擎的規範，一定是黑帽SEO，需要其他條件。 如果你用黑帽子SEO在自己的網站上，那是你自己的選擇。 但是，如果在不知道結果的顧客網站或不知道結果的顧客網站上操作黑帽SEO，會成為嚴重的問題。
今天，可以使用某種方法，但如果不違反法律規範，可以從銀行取錢。 這應該是“異常的方法”，但不能說是“不正當的方法”。 因為沒有違反法律。 如果有這種情況，只能說有人可以使用“異常方法”從銀行取錢，是因為銀行的工作和法律規範有問題。
選擇白帽SEO還是黑帽SEO，其實不是天使和惡魔的問題，也不需要把黑帽SEO視為不道德，或者說選擇黑帽SEO也是強姦犯科，選擇白帽SEO還是黑帽SEO也是選擇之一，重要的問題是，你真的把最後的結果當成了不道德。
“非法方法”分為兩類。 第一個是網頁內的非法方法。 第一個叫做“頁面內的黑帽子”或“垃圾郵件”。 因為這種類型的黑帽子易於提供程式，如嵌入關鍵字、隱藏文本、連結、惡意入口頁、模仿或組合無意義的內容，以及使用程式搜索特定內容。 這種頁面內黑帽子的異常方法是誤導搜尋引擎，讓搜尋引擎認為網頁具有豐富的內容，但使用者不知道豐富在哪裡。 讓搜尋引擎誤解網頁有豐富的內容的是，搜尋引擎“索引了錯誤的資料”。第二種“異常方法”是網頁之間的異常方法，稱為“頁外黑帽”或“垃圾連結”。 這種類型的黑帽已經變化很多，搜尋引擎是頭痛的問題，但是很容易人為地發現缺陷。 例如，購買連結、交換連結等，人為地製造連結。 頁面使用這些“異常方法”後，本來不該出現的頁面出現在了搜索結果的優秀排行榜上，“自然的搜索結果”發生了改變。 目前，搜尋引擎致力於糾正這些“異常方法”，但還沒有力量。
但是，並不是所有的人為連結都是邪惡的，可以銷售連結或創建任意連結，但是請在這些與本文無關的連結中添加NoFdlow屬性聲明。 也就是說，與本論文無關的人為連結，或者銷售連結，如果不帶有NoFollow屬性宣言的話，就是黑帽SEO。 所以關於頁外黑帽，如果頁的連結源與頁的內容無關，其連結源沒有NoFollow屬性聲明，則有黑帽SEO的嫌疑。 黑帽SEO和白帽SEO的分界線在哪裡？ 雖然有時有清晰的分界線，但實際上很多時候這個分界線不清晰，有時覺得自己做的不是黑帽子，但是別人看起來就像不折不扣的黑帽子。 其實這些無意中的黑帽子，已經讓自己從白帽子走向黑帽子。
從我們之前面談的搜尋引擎規範來看，從谷歌熊貓演算法、谷歌企鵝演算法、百度格林羅演算法、百度石榴演算法、百度原創星火計劃，到最近的谷歌蜂鳥演算法。 即使不被演算法識破，也會被人工選中。 根據谷歌從網路系統管理員工具發出消息通知的統計，谷歌每月人工處理的統計表顯示，谷歌不僅演算法捕捉非法行為，還人工處理。
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